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格力空调再掀价格战,空调库存和竞争对手的压力所致

发布时间:2019-12-25 16:03   阅读:2019-12-25 16:03次
格力空调再掀价格战,空调库存和竞争对手的压力所致
 
过去的双十一格力终于坐不住了,决定让利30亿元将旗下的空调大幅降价销售,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,这是它在2014年发起成立以来首次价格战之后第二次发起价格大战,迫使它做出这一决定的显然是由于国内的空调库存高企以及诸多竞争对手带来的压力所致。
 
多种因素综合导致空调库存持续高企
 
据相关统计数据显示,今年国内家用空调库存量高达4800万套,显示出空调行业承受着巨大的压力,其实空调库存高企的现象是从去年延续至今年的。
 
早在数年前,中国空调市场就已进入饱和阶段,不过2017年全球遭遇了罕见的酷热天气,这一年中国市场的空调销量同比增长超过三成,不仅两大空调品牌格力和美的空调销量同比大增,中小空调企业同样取得销量剧增的成绩,2017年的好年景让空调行业对2018年充满了期望。
 
于是2018年伊始,众多空调企业纷纷增加空调产能,然而2018年天公不作美,酷热天气并没到来,这一年国内空调销量仅同比增长4.32%,导致空调行业出现超过4000万的空调库存,延续到今年空调库存更进一步增加至超过4800万台。
 
在空调行业整体出现产能过剩的情况下,被称为价格杀手的奥克斯持续在线上空调市场以价格为武器,成功冲击了格力和美的两强的空调市场格局,在线上空调市场形成三足鼎立的市场格局;今年以性价比为核心竞争力的小米也开始强力冲击空调市场,上半年它的空调销量已达到百万台,在线上空调市场已跻身前五名。
                                                                               
奥克斯和小米在线上空调市场以价格战猛烈冲击,导致传统空调企业的库存压力尤其严重,因为相比起主要依靠线上市场的奥克斯和小米来说,主要依靠线下市场的空调企业在成本方面要高于奥克斯和小米,因此可以推测超过4800万台空调库存应该主要砸在传统空调企业手里。
 
格力被迫掀起价格战
 
格力去年通过深入三四五线城市,成功取得了营收增长超过三成的成绩,营收接近2000亿元,达到了2012年董明珠当选董事长时候许下的诺言,不过当时有分析认为其中有部分库存可能留存在渠道商当中,而格力的渠道商组建的京海担保是它的二股东,保障渠道商的利益成为它无法迅速跟进价格战的一个原因,但是如今前三季度已经结束,渠道商的压力应该有所减小,这让它有动力发起空调价格战。
 
竞争对手奥克斯和小米在线上空调市场频频发起价格战,抢夺市场,给两大空调企业带来了巨大的压力,传统两大空调企业之一的美的终于坐不住了,美的率先跟进价格战。在今年618大促期间美的大举对旗下空调进行优惠促销,由此它一度冲高至在线上空调市场夺得份额第一名,虽然最终奥克斯还是夺回了第一名,但是它们两家的销售额相差不远,而位居第三名的格力则远远落后于这两家空调企业。
 
美的公布的今年前三季度业绩显示,营收同比增长7.37%,净利润同比增长17.1%,显示出它虽然跟进价格战但是业绩并未受到负面影响,甚至于净利润的增幅还要高于营收。格力公布的前三季度业绩显示,营收同比增长4.26%,净利润同比增长4.73%,无论是营收还是净利润的增幅都低于美的。
 
眼见着竞争对手美的跟进价格战依然取得了良好的业绩,似乎给了格力刺激,格力终于也选择了在今年最后一个购物旺季出手促销旗下的空调产品。从业绩来看,格力确实也较美的有底气对空调产品进行促销,前三季度格力、美的的营收分别为1550.39亿元、2209.18亿元,净利润分别为221.17亿元、224亿元,格力的营收只有美的的七成,但是两者的净利润却差不多,显然格力的空调产品有巨大的让利空间。
 
另外格力选择在这个时候对空调产品进行让利促销,可能也与大股东的变化有关。格力空调的大股东格力集团已基本确定将其持有的股份转让给高瓴资本,随着新的大股东的进入,格力空调的经营策略或许也从保利润向保增长转变,毕竟对于投资机构来说,营收高速增长更有利于刺激股价上涨,这应该也是刺激格力选择在这个时候发起空调价格战的原因。
 
随着空调老大格力发起空调价格战,国内的空调市场必然会引发重大波动,资本实力同样雄厚的美的或许也会加强价格战的力度,而利润较低的奥克斯和小米能否撑住格力的打压就是一个值得思考的问题,毕竟它们的空调产品本来就利润低微,当然格力能否将价格战持续下去也是一个问题,2014年格力发起第一次价格战的时候并未能击垮对手倒是导致自家的营收同比大跌近三成。

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